Kantar zajmuje się kształtowaniem marek jutra poprzez lepsze rozumienie ludzi w wielu kontekstach. Poza wsparcia w podejmowaniu taktycznych działań jak testy komunikacji, konceptów, opakowań uważamy, że bardzo ważne jest ustalenie długoterminowych strategii. Według B. Sharpa działania taktyczne z dłuższej perspektywy to gra o sumie zerowej – aby zadbać o stabilność biznesu i jego wzrost trzeba postawić na strategię. Podobnie jak w technologicznych startaupch. Powinniśmy równolegle działać w sprintach – adresując bieżące taktyczne potrzeby. Należy jednak wyznaczać również długoterminowe cele i długodystansowe drogowskazy, aby nie ulec czasem pokusie, krótkoterminowych rozwiązań niszczących markę.

Silne marki, mające strategię przekładaną długoterminowo na Brand Equity gwarantują stabilność biznesu w czasach zmienności i kryzysu, a czasem nawet wzrosty w trudnych czasach. Budowa marki spełniającej założenia MDS – czyli odpowiadającej na potrzeby konsumenta, wyróżniającej się od konkurencji i dbającej o obecność w sercach i umysłach konsumentów to gwarancja bezpieczeństwa.

DOWIESZ SIĘ: Jakie marki na świecie radziły sobie najlepiej w czasach kryzysów, jakim udało się wzrosnąć mimo spadku kategorii i na czym była budowana ich przewaga konkurencyjna.

Mocne pozycjonowanie marki –  to raz. Dwa, to budowanie wartości marki poprzez skuteczną architekturę. Stworzenie pozytywnej wizji przyszłości w oparciu o założenia Sustainability/zrównoważony rozwój to trzy. A cztery, to spójna egzekucja pozycjonowania w codziennym doświadczeniu klientki. Wszystko w oparciu o dane.

DOWIESZ SIĘ: Jak zbudować silne pozycjonowanie marki oparte na emocjach i wyższym celu. Jak stworzyć architekturę która jest prosta, logiczna i elastyczna, skoncentrowana na wzroście.

Segmentacje konsumentów i wyznaczanie Target Grup jest bardzo ważnym etapem procesu marketingowego. Jednak, aby wciąż wzrastać z czasem pojawia się potrzeb znalezienia do tego nowych obszarów w celu aktywowania bardziej precyzyjnych działań taktycznych. Jedną z metod ich wyznaczania jest coraz popularniejsza na świece segmentacja Demand spaces. W odróżnieniu do klasycznych segmentacji – ta skupia się na określeniu przestrzeni popytowych w których marki mogą wzrastać. Definiuje konkretne momenty i okazje, które są podstawą do budowania przyszłego wzrostu marki i ma ukierunkować taktyczne działania w kierunku największego potencjału zwrotu z inwestycji.

DOWIESZ SIĘ: Jak określić przestrzenie popytowe dla Twojej marki, aby zagwarantować jej ciągły wzrost.

Czasem skupiamy się jedynie na walce z konkurencją w ramach określonego „tortu” udziałów rynkowych. Dopiero zmiana myślenia – na poszukiwanie wzrostów całych kategorii może nam przynieść oczekiwane i odpowiednio efektowne wzrosty. Procesy Category Vision to metoda nie tylko na zwiększanie całego „tortu” kategorii, ale stworzenia sytuacji którą w teorii gier określilibyśmy win-win-win-win, w której wygrywają producenci, retailerzy, konsumenci i shopperzy.

DOWIESZ SIĘ: Jak zbudować wizję wzrostu kategorii, przekonujących sales stories dla retailu oraz jak w tych ramach poszukać dla siebie zapalników do wzrostu.

Jedną ze ścieżek i strategii długoterminowych wzrostów jest wdrażanie innowacji. Proces tworzenia innowacji jednak nie jest łatwy. Kreatywność pomysłów należy zasilać. Z jednej strony możemy się wspierać makrotrendami kulturowymi i konsumenckimi. Dopiero uzupełnienie ich wiedzą o oddolnych, kategorialnych i odkonsumenckich „Emerging Trends” daje gwarancję pełnego spojrzenia na otaczjący nas świat i white spaces. Połączenie analizy wyszukań w googlu w naszej kategorii i nałożenie na nich interpretacyjnej ramy globalnych trendów kulturowych umożliwi dużo precyzyjniejsze projektowanie innowacji, a następnie płynne testowanie i doskonalenie ich w iteracjach dzięki nowoczesnym rozwiązaniom technologicznym umożliwiającym otrzymanie wyników w dobę.

DOWIESZ SIĘ: Jak odnaleźć porządek w chaosie i zaprojektować efektywne innowacje na podstawie trendów.

Jak ułożyć media plan, by optymalizując koszty, generować lepsze wyniki biznesowe? Jak z zachowaniem celów strategicznych, również osiągać te taktyczne na poziomie pojedynczych kampanii? Wreszcie, jak z dbałością o długofalowe budowanie marki, generować natychmiastowy inkrementalny wzrost? Nowoczesne metody Unified Marketing Measurement & Optimisation z wykorzystaniem AI, umożliwiają wdrożenie zmian w organizacji, by osiągać te z pozoru przeciwstawne sobie cele.

DOWIESZ SIĘ: Jak efektywnie dopasować media plan do wyznaczonych celów.

Jaka jest przyszłość strategii i insightów 2030? Powinny być EMPAKTowe. Pomyłka? Nie właśnie nie impaktowe, tylko empaktowe. Co się pod tym kryje? Dziękujemy za udział w naszym spotkaniu i zapraszamy do dalszej rozmowy.